9月24日下午，讲述女诗人余秀华生活故事的纪录电影《摇摇晃晃的人间》，在济南百丽宫影城举行了一场放映。与一般院线电影放映不同，这是一场众筹点映：65位观众通过网络平台事先支付票款，按时领票走进约定的影厅观影。

通过众筹观看一部电影，正在成为一种有个性的文化消费和一种有意义有意思的社交活动。对于通过众筹与观众见面的艺术电影和纪录电影而言，众筹观影不仅是一个出口，更是一种不错的营销方式。

“相约看电影”正流行

所谓众筹点映，就是由想看同一部电影的人自己在线下发起放映，只要筹集到一定的人数，就有平台组织影院进行放映。9月24日济南百丽宫影城《摇摇晃晃的人间》众筹点映发起人叫吕克，是山东省文化艺术学校的老师，这是他第一次发起众筹点映，目标人数60人，结果有65人响应，“达到了规定的人数，于是众筹成功，大家一起在约定的时间观影。”吕克说。

为什么选择《摇摇晃晃的人间》举行众筹点映？吕克说，自己对文学和艺术作品比较敏感，而余秀华的作品打动了自己，“我从事影视媒体教学11年，也非常关注纪实摄影和纪录片。后来读到余秀华的诗，我被她诗歌中纯粹、血腥的浪漫深深震撼了，进而关注讲述她故事的纪录片《摇摇晃晃的人间》。”

《摇摇晃晃的人间》在济南的众筹点映并非个案，济南百丽宫影城经理董文欣介绍，在过去的几个月，该影城几乎每周至少有一场众筹点映。记者查阅众筹点映平台“大象点映”，目前在全国多家城市正在进行众筹点映的影片包括《摇摇晃晃的人间》《生门》《时间去哪儿了》等电影。其中，上海9月27日、杭州10月14日、重庆9月30日的《摇摇晃晃的人间》已经“召集成功”，郴州、赣州9月29日的《生门》也已经“召集成功”，10月14日北京《时间去哪儿了》的众筹点映目标100人，已经有89人报名。“相约看电影”的众筹点映，正在悄悄改变着观众看电影的生态。

是文化消费也是信任

众筹观影如何付票款？吕克说：“票款首先是进入点映平台，当人数达到可执行的数量之后，点映平台会与发起人、影院方交涉相关事宜确定放映具体内容，若是人数未到执行最低限制，票款会自动返回到参与人的账户中。”济南百丽宫影城经理董文欣说，众筹点映票款通过众筹平台进入影院，其他诸如和片方分账等程序就和院线电影放映差不多了，“必须按影院运行规定给观众出票。”

9月24日济南《摇摇晃晃的人间》众筹点映短短数天内就“召集成功”，发起人吕克说：“济南的媒体艺术圈里我的学生、朋友比较捧场，他们和我有着同样的审美取向，所以点映很顺利。”吕克认为，众筹点映首先是一种有个性的文化消费，“我的社交圈子多是爱好文学、艺术的‘文艺青年’，他们热爱生活、敢于尝新、注重精神幸福感，不会浪费时间在泡沫剧上，所以我会珍惜自己的社交资源，选择一些人文、艺术、纪实类的非主流、非商业、制作精良的电影进行点映。”吕克说，众筹观影的意义不仅仅是满足一个群体的意愿，“重要的是能让参与者体验到跨越时空的信任所带来的快乐，这正是当今社会生活中缺失的东西。”

“大象点映”宣传负责人漠蓝也认可众筹点映的社交功能，“众筹点映不仅满足观众的观影需求，也是一个有意义有意思的社交活动，借由一部好电影，让同频的人在影院相遇相识。”

为窄众电影寻找生路

目前在众筹点映平台大象点映上正在众筹点映的影片《摇摇晃晃的人间》《生门》《时间去哪儿了》等作品，都是艺术电影或者纪录片，目标观众群相对较窄。

“大象点映”是国内目前唯一一个点映平台，暑期纪录电影《二十二》前期众筹更像是片方组织的“捐款放映”，与目前专业平台的众筹点映完全不同。大象点映宣传负责人漠蓝承认，点映平台目前很难赚钱，“我们也是在贴钱做这个事，但我们深信它是有价值的，给艺术电影、纪录电影一个出口。”大象点映的诞生，来自于纪录电影《我的诗篇》的发行，漠蓝说：“我们当初拍了《我的诗篇》之后，业界认为这部片子太边缘，不会有人看，但我们通过点映，找出了十万观众，《我的诗篇》总票房314万，点映的是250万。”漠蓝说，《我的诗篇》尝试过公映，花了100多万做宣发，只拿到了0.2%的排片，票房五六十万，“算是一个血泪教训吧，对纪录电影和艺术电影来说，砸大量宣发费去做公映，得到非常少的排片和票房，真的不如做精准点映，观众至少可以在好的地段和时间观影。”

截止上周末，《摇摇晃晃的人间》点映了657场，观众44023人，通过大象点映平台点映过的影片还包括《我的诗篇》《冬》《千锤百炼》《八月》《摇摇晃晃的人间》《地球：神奇的一天》《天梯：蔡国强的艺术》《生门》和即将开始的贾樟柯的《时间去哪儿了》，总共点映了2100场，大约18万人次。相对院线电影每天数十万场次的观影数量，众筹点映的数量还非常小，漠蓝说，众筹点映改变的是一种观影方式，也是一种撬动的力量，“让中国电影市场不再只是商业片的天下，纪录电影和艺术电影也有它的一席之地。”