预告盈利至少2200万实际却亏损2.5亿！近日，王忠军、王忠磊被浙江证监局出具警示函，这已是兄弟俩本月内第二次被警示。

昔日影视业叱咤江湖、风光无限的龙头老大，为何落得如此下场？

今年1月，华谊兄弟披露《2021年度业绩预告》称公司预计实现净利润2252.09万元至3371.39万元，然而三个月后，华谊兄弟不但没给出2000多万的盈利，反而亏损了约2.5亿！

其实这个结果本在预料之中，去年华谊债务累计高达68.57亿元，今年一季度华谊兄弟短期借款5.29亿元，一年内到期的非流动负债5.61亿元。此外，公司去年末还有多笔应收账款、长期股权投资、固定资产抵质押用于融资。

不断披露的负面消息，让华谊兄弟90%以上的市值蒸发，从最高近千亿一路跌至目前的70亿。

注：图片来自华谊兄弟官网

祸不单行，王氏兄弟接二连三受罚的消息也频现热搜。

先是今年4月，深交所对王忠军、王忠磊给予通报批评的处分并记入上市公司诚信档案。6月初，王忠军、王忠磊因未按规定停止买卖公司股份并及时履行报告、公告义务，又收到浙江证监局出具的警示函。

近日，由于相关信息披露不准确，王氏兄弟再被浙江证监局出具警示函，并记入证券期货市场诚信档案。

作为国内首家影视行业上市公司，华谊兄弟在2009年上市时就融资近12亿元，2014年非公开发行股份融资约4.4亿元，仅仅时隔一年又再融资35.7亿元，2015年华谊股价最高已达到32.13元，市值逼近千亿。

毫不夸张地说，华谊当年就是国内影视业的“半壁江山”。

冯小刚、徐克等一众票房导演几乎都与华谊有稳定的合作关系，《手机》《风声》等一批享誉海内外的大制作也陆续面世，1998年华谊创下数千万票房的内地电影记录，2010年突破了4亿大关，内地电影业的这段辉煌历史中，华谊曾写下浓墨重彩的一笔。

注：图片来自华谊兄弟官网

市场与口碑的双重胜利，让华谊不仅云集了冯小刚等炙手可热的大导演，更是把国内半个圈子的一线明星招至麾下，周迅、李冰冰、范冰冰、黄晓明、杨紫琼、徐帆、姚晨、张涵予等都是华谊的签约艺人。

但浮华背后，危机也在悄然浮出水面。先是一大波艺人的离开，让华谊伤筋动骨。更糟糕的是，社交媒体的崛起，开启了娱乐新时代。

网综、网剧、网游、短视频成了年轻一代新的精神食粮，轻媒体、快制作的娱乐内容大行其道。

华谊不是没有意识到，王氏兄弟开始在网络音乐游戏等多方面发力。但几年过去了，华谊在这些领域并无深耕细作、更没有持续输出适应新媒体新市场的内容，只是不断疯狂扩张，很快就被腾讯等内容领域的后起之秀赶超。

多元化的路线不但没能救华谊于危难，反而加速了华谊的覆灭。

也许是其他领域耗费了过多资本和精力，华谊老本行电影制作的质量也在一路向下 ，近几年华谊电影发行份额仅占2%，除《芳华》《八佰》外，也鲜有高票房的作品。

2019年，四面楚歌的华谊又因疫情遭受痛击。2020年国内各项观影指标数据均不到2019年的三成，全球各大影视公司纷纷将目光转向流媒体，但华谊的腾挪转身似乎依然慢了半拍。

俞敏洪曾在《酌见》节目当中问过王忠军：“你会有世态炎凉的感觉吗？”

王坦言：“在（银行）关键时刻逼债的时候，我会有。”

华谊的寒冬既是影视娱乐业经历巨大变迁的见证，也当成为行业后来者的前车之鉴。